Los colombianos preferimos lo nuestro: marcas de moda.

El reporte del Brand Asset Valuator (BAV), el estudio de marcas más grande del mundo liderado por VMLY&R, arrojó los resultados de las marcas de moda con mayor preferencia por los colombianos. Leonisa y Arturo Calle, marcas nacionales, encabezan el ranking. Según datos del Observatorio de Moda Raddar, en conjunto con Inexmoda, el consumo de moda en el país durante el 2022 ascendió a los $30 billones.

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La moda a lo largo del tiempo se ha transformado y ha
marcado por épocas lo que cada generación decide hacer tendencia. Sin lugar a
duda, es una industria que hace parte fundamental de nuestros días y en el país es
un símbolo de trabajo y de la evolución de su gente. Es por esto que los
consumidores en Colombia se han encargado de posicionar algunas marcas de
moda nacionales como referentes, lo que ha influido en su decisión de compra.
Y es que de acuerdo con datos del Observatorio de Moda Raddar, en conjunto con
Inexmoda, el consumo de moda en el país durante el 2022 ascendió a los $30
billones, evidenciando un alza del 9% con respecto a 2021, permitiendo ver que la
industria de la moda fue un motor en la recuperación y el crecimiento industrial de
Colombia. Asimismo, este sector simboliza el 9,4 % del total del PIB industrial del
país y emplea alrededor de 600 mil personas a corte de 2023 según el balance de
Colombiatex.
Teniendo en cuenta este panorama, han surgido diferentes iniciativas que continúan
impulsando la compra y la preferencia de marcas nacionales frente a las
internacionales, tales como: “colombiano compra colombiano”, el impuesto del 40%
por parte del Gobierno Nacional a la ropa importada y el esfuerzo del sector
empresarial por entregar un producto final de alta calidad. Por esta razón, VMLY&R
Colombia, una de las agencias de publicidad y comunicaciones más grandes en el
país, dio a conocer el ranking de las marcas de moda que prefieren los
colombianos, empleando el estudio de marcas más grande del mundo, el Brand
Asset Valuator (BAV).
Los datos que se mostrarán se han recopilado continuamente durante un periodo de
tiempo comprendido entre diciembre 2022 y enero 2023. Adicionalmente, el ranking
muestra las marcas de esta industria con mayor nivel de preferencia entre los
consumidores, entendiendo este término como las primeras opciones que tienen las
personas en su decisión de compra y que su posicionamiento en el mercado refleja
el mejor desempeño desde la perspectiva de los usuarios.

Cabe destacar que los datos del BAV son tomados gracias a la respuesta de más
de 14.100 colombianos encuestados en la última medición realizada en
2023. Frente a estos resultados, Julián Pulido, director del BAV en VMLY&R
Colombia asegura: “Generaciones enteras hemos crecido con algunas de estas
marcas que nos hacen sentir orgullosos de nuestro potencial como país. En este top
25, encontramos que los colombianos prefieren las marcas de moda nacionales,
tomando como referencia a Leonisa y Arturo Calle, quienes encabezan el ranking,
especialmente porque poseen un gran valor cultural y porque son reflejo del empuje
del talento del país”.

El Pereirano

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